“电商下乡” 成如容易却艰辛

    今年以来，不管是京东“京东帮服务店”，还是阿里“千县万村计划”，都彰显出电商巨头进军农村电商之决心和勇气，是运筹帷幄，绝胜千里之外的壮举。“电商下乡”一时成全球电商行业的热点和亮点，为促进农村电商的发展，推动传统农业向现代农业迈进奠定了坚实的基础，也必然给广大的农民带来更多实惠、便利和更多的创业就业机会，带动整体农村经济的发展，这一切都是毋庸置疑的。但，无论是“京东帮服务店”模式，还是阿里“千县万村计划” ，想要在这个广阔的农村市场抢夺一席之地，看似寻常最崎岖，成如容易却艰辛。

     电商巨头走“电商下乡”之路，是大势所趋，形势所迫。据阿里研究院发布的农村电商消费报告显示，2013年农村网民达1.77亿，占总网民数量的28.6%，农村互联网普及率达到27.5%，农村淘宝网购占比8.6%，农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，2014年以来，虽呈增长趋势，而这广阔的农村市场用户是否能够真正被电商扑天而来的大动作而激活呢？笔者认为，迫在眉睫的是要真正认清我国农村电商发展的现状并采取相应的改进措施。

一．农民对电商的理解和认识缺乏。我国农民长期以来习惯于传统的生产、销售模式，对迅速发展起来的电子商务缺乏认识，对电子商务平台的交易模式和互联网营销模式更是接触甚少；

二．农村电商人才匮乏且短期无解。由于农民文化水平的限制，大量的青年才俊外出打工或创业，而农村电商人才问题是创业者普遍面临的问题，网店的经营和动作都需要较强的专业知识，农村电商人才的培训、培养和成长需要一定的周期，人才匮乏的问题将短期无法解决。

三．农村基础设施薄弱且改善需努力。由于农村互联网普及率低，网络不畅通，农村物流“最后一公里”问题等基础设施薄弱成为制约农村电商发展的巨大障碍。要解决这些问题，即使政府牵头全力改善，也并非一蹴而就。

      对电商而言，农村已成电商扩张网购市场版图必争之地，是一个新的蓝海市场，是电商企业未来发展的一个新增长极。所以，只有打开制约农村电商发展瓶颈，“电商下乡”之路才可走的更快、更远、更顺。（作者单位：湖北省保康县劳动就业管理局  张宗波）

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