资本抢筹移动医疗 纳入社保尚需时日

刊发于总2061期《中国经营报》[管理]版 0条评论 被次查看收藏

移动医疗日渐火爆。

自2012年移动医疗（m-health）概念由国外引进以来，移动医疗APP迅速占领了我国医疗服务体系中的院前问诊和院中就诊领域，无论在国内还是海外资本市场，移动医疗已经成为投资者热捧的概念。

不过，热归热，移动医疗从研发阶段进入到实质盈利阶段，显然非一夕之功。

5月20日，在由清华-布鲁金斯公共政策研究中心举办的移动医疗研讨会上，大河创投合伙人刘志硕向《中国经营报》记者表示，移动医疗可以有效解决医疗服务的效率问题，但目前，由医疗机构所推出的移动医疗产品大都只是停留在研发阶段，还未进入实质性阶段，如何能实现持久盈利则是摆在移动医疗面前的难题。

跑马圈地

众多企业已对移动医疗产生了浓厚兴趣，并开始在此领域发力。

作为一家传统的医疗器械企业，北京会好生物科技有限公司（以下简称会好生物）此前一直专注于医用及家庭健康产品的销售推广，不过开发移动医疗产业，也是最近才开展的业务。会好生物董事长郝亚泓说，公司选择出院康复服务作为未来在移动医疗市场的主打项目，是由于这一领域目前尚处在市场盲点区。

据了解，会好推出的出院康复管理应用立足于康复医疗服务体系，患者可利用应用将出院后的相关身体数据、病情描述、患处图片、康复疑问等内容直接上传给科室医生，医生再根据患者情况进行远程答复、指导。据了解，患者只需在出院时购买该款应用服务，就可以在出院后继续享受该医院的医疗服务。该服务的核心在于会好生物作为患者和医生的桥梁，必须保证医院科室能够为出院后的患者随时提供服务，这要求会好生物必须与院方达成协议，由院方来向患者推荐出院后的康复服务。

尽管想法很好，但现实的困难是，如何让大医院科室愿意接受这份“额外”的差事？这仅靠与医院的良好关系显然难以实现。

在推广中，会好生物发现，以前合作很好的院方，在推广这项服务时也难以形成有效合作。郝亚泓认为，院方不愿推广这项服务的症结，在于院方认为医院科室并无此义务来推进。为了提升院方的积极性，郝亚泓正在争取业内专业的医疗投资机构向其投资5000万元，来对部分重点医院科室进行补贴。而参加移动医疗行业的各项研讨会，向北京的主要医院管理者、行业专家们推广公司的这项服务也成为郝亚泓的工作重点。

记者在采访中发现，在针对患者在移动医疗服务的收费方面，机制灵活的私立医院似乎更具优势。北京瑞京糖尿病医院管理有限公司副总吕明湖告诉记者，该医院2012年就开发了瑞京糖尿病医院APP，并由专业的科室医生对APP进行专门管理，对一些特定的人群进行长期移动监测，并对其收取一定的健康管理费。

针对移动医疗APP推广难的问题，协和医学院医院管理处处长王海涛认为，移动医疗开发企业可以将其医疗服务软件向县域经济推行，中国县域经济是国内经济的基本单元，也存在诸多发展不平衡的现状。“比如，四川汶川发生大地震之后，当地居民会对健康的要求比较高，在这样一些地方，移动医疗的概念容易获得推广。”

摸索盈利模式

在业内人士看来，会好生物最起码找到了一个能够看得见摸得着的盈利模式，只要能凭借关系和资金与院方科室达成出院康复医疗服务协议，今后将迎来巨大的市场。

艾媒咨询数据显示，2012年移动医疗常规服务的市场规模达到11.3亿元，移动诊断服务（仅指在线辅助诊断）的市场规模达到2.2亿元，治疗服务（不含入院治疗）市场规模达到1.7亿元；而到2017年移动医疗常规服务的市场规模将达73.4亿元。

据不完全统计显示，我国的移动医疗应用目前已达2000多款，但盈利模式普遍处于探索阶段。据了解，目前国内的移动医疗APP中，全科医生、5U家庭医生、春雨掌上医生、家庭用药、快速问医生、杏树林、好大夫在线等APP占据着市场的主流，拥有大量的用户粉丝群，其中几款还于近两年进行了数轮融资。

但目前移动医疗主要收入来源为广告、增值服务、在线问诊等盈利模式，大多数公司侧重于夯实用户基础，然后尝试变现。

尽管移动医疗目前盈利模式尚未清晰，但资本市场毫不掩饰对这一领域的青睐。刘志硕认为，中国由于未经过大规模的品牌化连锁经营，因此跨越到电子商务的速度要远超欧美，在医疗领域也同样如此。

刘志硕透露，大河创投所投的几个移动医疗企业，有的已实现盈利。近期，睿仁医疗团队拿到了大河创投1000万元的天使轮投资，此时其两款智能体温计产品已经准备上市。这两款产品专门针对儿童和孕妇。其中一款针对儿童的产品，当体温数据高于或低于自主设定的阈值时，会主动通过配套APP向父母报警。另一款产品则可供备孕女性使用，可以整晚不间断描绘体温曲线。

刘志硕认为这两款产品戳到了市场的痛点，在中国，由于医疗资源不平衡，三级医疗体系下难以解决“就医难”顽疾，如利用智能穿戴进行健康管理与监测，市场空间庞大。

一位医院管理者表示，由于我国医保资金的严重不足，医保局可能在很长一段时间内难以将移动医疗所产生的费用纳入医保体系，这就要求移动医疗的研发者所开发出来的产品既能有效改善我国患者的医疗服务水平，又能降低患者的医疗成本。

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